Rambler Group будет показывать рекламу в сети кинотеатров «Киномакс»

Москва, 12:45, 18 Май 2019, редакция FTimes.ru, автор Юлия Савельева.

Группа компаний Rambler Group теперь является официальным продавцом рекламы в сети «Киномакс», а это более трех десятков кинотеатров и более двух сотен залов. Благодаря этой сделке укрепилось положение группы на рынке рекламы, показываемой в кинотеатрах. В прошлом году группой был заключен контракт на показ рекламы на экранах кинотеатров с объединенной сетью кинотеатров. Таким образом, группа теперь показывает рекламу более чем в сотне кинотеатров и более чем в девятистах залах.

Аналитики группы говорят о том, что в прошлом году на объединенную киносеть кинотеатров приходился наибольший процент посещаемости — более 14%. Для сети «Киномакс» процент посещаемости составил более 8%. Таким образом, заключив контракт с сетью «Киномакс», группа теперь имеет наибольший процент посещаемости — около четверти рынка.

Мнения экспертов

По словам Василины Коневой, Rambler Group не только имеет теперь сеть кинотеатров с большим охватом, но и на нее теперь приходится наибольшая доля рынка рекламы, показываемой в кинотеатрах. В прошлом году рекламный рынок в кинотеатрах имел объем 1 млрд рублей. После того, как группа подписала контракт с сетью «Киномакс», на Rambler Group будет приходиться половина рекламного рынка.

По мнению Андрея Ивашкевича, в настоящее время положение группы компаний Rambler&Co на рынке рекламы, показываемой в кинотеатрах, уникально. Группа имеет не только широкое покрытие в масштабах всей федерации и охват по аудитории, но и является технологичной сетью. Группой компаний Rambler&Co впервые на рынке был автоматизирован показ рекламы в кинотеатрах. Это стало возможным благодаря платформе, которая анализирует большие объемы данных, дает возможность делать качественные прогнозы относительно фактической посещаемости и разбивает на сегменты зрителей, приходящих на тот или иной сеанс. Полученные данные обогащаются сведениями из разных источников. Благодаря этому могут быть оценены интересы аудитории и ее предпочтения.

В кинотеатрах, принадлежащих Rambler Group, стало применяться компьютерное зрение. В данном случае используется анализ поведения, на основе которого фиксируются показатели аудиторий кинотеатров, входящих в сеть. Кроме того, Rambler Group может предложить различные рекламные кампании, которые будут показываться на ресурсах, принадлежащих группе, в вестибюлях кинотеатров или же в мобильном устройстве.

Благодаря всем этим решениям группа обладает технологическим преимуществом, которого нет у других.