В соответствии с библейским рассказом, в этот день архангел Гавриил пришел с небес и принес Деве Марии «благую весть», от чего происходит название этого праздника. Небесный вестник объявил Марии, что она скоро станет матерью Спасителя Иисуса Христа. В руках Гавриила была белая лилия, которая после этого стала символом чистоты и непорочности, изображаемым на всех иконах, посвященных Благовещению.
Среди народа праздник Благовещения воспринимался также как символ прихода весны, поэтому многие традиции этого дня связаны с будущими посевами.
Крестьяне освещали подготовленное зерно, ставя его рядом с кадкой для хранения и образом, а затем произносили специальную молитву о даровании урожая.
Также в этот день обычно проводилась традиция «закликания весны», когда люди собирались вместе и, исполняя песни-веснянки, просили у природы благополучия и хорошего урожая в будущем.