День празднования был установлен на 25 марта, и вот почему. Существует несколько версий, объясняющих выбор этой даты.
В результате «историзации» календаря евангельских празднований в IV веке, когда праздник Рождества Христова был установлен значительно раньше, Благовещению был отведен день, предшествующий Рождеству на девять месяцев.
Также установление этой даты связано с расчетом дня смерти Христа, который, по Тертуллиану из III века, приходится на 25 марта.
Еще одна версия объясняет, что праздник выпал на 25 марта потому, что именно в этот день, по преданию, Бог создал человека. Человек, подвергнутый первородному греху, должен был быть воссоздан в полноте жизни, то есть быть искупленным, в то же время, когда был сотворен.
Церковное воспоминание о Благовещении начало входить в практику в середине VI века в Константинополе, затем распространилось на Востоке. В VII веке этот праздник стал обычаем в Риме и Испании, а в Галлии приняли его только в VIII веке.