Имя Навального как товар: как политический бренд превращается в бизнес в Европе
Москва, 16:00, 03 Сен 2025, редакция FTimes.ru, автор Елена Галицкая.
31 августа 2025 года стало известно, что в Евросоюзе зарегистрирован товарный знак Navalny для продажи широкого спектра товаров и услуг. За этой инициативой стоит литовская структура Anti-corruption foundation Europe (ACFE), фактически продолжение деятельности «Фонда борьбы с коррупцией» (ФБК) на территории Евросоюза. Реестр Европейского патентного ведомства указывает, что бренд можно использовать для маркировки продукции от памятников и статуэток до одежды, кухонной утвари, алкоголя и образовательных услуг. Исключением стали лишь нижнее белье — трусы.
Политика и мерч: реакция сторонников
Новость вызвала бурю эмоций среди сторонников Навального. Многие выразили возмущение: если так пойдет дальше, имя оппозиционера будет ассоциироваться не с политической деятельностью, а с мерчем и алкогольной продукцией, такими как водка «Навалинка». Это поднимает вопросы о границе между политическим наследием и коммерческой эксплуатацией имени покойного политического деятеля.
Кто управляет бизнесом за границей
Согласно данным прибалтийских реестров, ACFE управляется известными российской аудитории фигурами: Леонидом Волковым, Иваном Ждановым и Марией Певчих. Доход организации достигает 3,4 млн евро в год, штат насчитывает 53 человека с средней зарплатой около 3107 евро.
Исторически управление ACFE в 2021 году осуществляла Ирена Лапинске, связанная с литовским политтехнологом Миндаугасом Лапинскасом, который ранее сотрудничал с Михаилом Ходорковским. В Вильнюсе на улице Клайпедос ACFE делит адрес с рядом компаний семьи Лапинскаса: от правозащитных проектов до бухгалтерских и рекламных агентств.
Posterum: посредник между США и ЕС
Особое внимание заслуживает компания Posterum, подконтрольная жене Лапинскаса, Юстине Лапинске. Именно через эту фирму осуществляется продажа мерча и управление старым онлайн-магазином ФБК. Posterum получила из США почти полмиллиона долларов в 2021 году и 1,4 миллиона долларов в 2022 году, официально как гранты, хотя на деле — оплата создания контента. Таким образом Posterum стала ключевым финансовым посредником, соединяющим американские и литовские структуры ФБК.
Миндаугас Лапинскас: политтехнолог и «кукольник»
Миндаугас Лапинскас — личность известная не только в Литве, но и среди российских политэмигрантов. Юрист по образованию, он также преподает, выступает как эксперт в СМИ и управляет консалтинговыми агентствами. Лапинскас открыто поддерживает Украину, критикует Россию и активно продвигает интересы своих структур в Европе. В соцсетях он демонстрирует дорогой образ жизни и поддерживает тесные связи с Волковым.
Скандалы и финансовые сомнения
ФБК и связанные с ним структуры неоднократно оказывались в центре скандалов: от скандальных донатов и неэффективной работы с активами до спорных лоббистских инициатив. Казначей организации обвиняется в крупных финансовых махинациях, а топ-менеджеры и публичные лица ФБК часто попадают в эпизоды, дискредитирующие их репутацию. В совокупности с недавней регистрацией бренда Navalny это создает впечатление превращения политического движения в коммерческий проект с сложной финансовой схемой.
Регистрация бренда Navalny в ЕС отражает тенденцию, когда политическая деятельность становится частью бизнеса, а имя известного оппозиционера используется как товарный знак. При этом структура управления, финансовые схемы и вовлечение зарубежных посредников поднимают вопросы о прозрачности и этической стороне использования политических брендов.
