Вьетнам «разгромил» Таиланд в битве за российского туриста и готовится к реваншу

Москва, 18:50, 11 Фев 2026, редакция FTimes.ru, автор Татьяна Сергеева.

Когда в марте 2025 года первый борт Azur Air из Иркутска приземлился в Камрани, вьетнамские отельеры еще не знали, что через девять месяцев им придется отказывать российским туристам в бронировании. Номера закончатся за полгода до сезона .

По итогам 2025 года Вьетнам занял девятое место в рейтинге популярных зарубежных направлений у россиян. Цифра, которая взрывает мозг, — рост турпотока на 834%. Это абсолютный рекорд среди всех стран дальнего зарубежья .

Но главная сенсация не в этом. Вьетнам впервые всерьез потеснил Таиланд — многолетнего гегемона юго-восточного пляжного отдыха. Доля российских туристов, выбравших Вьетнам на Новый год, взлетела с 6 до 22%. Таиланд за тот же период потерял 10–20 процентных пунктов .

Что случилось? Почему «страна драконов» вдруг стала главным бенефициаром перераспределения турпотоков?

Причина первая и главная: прямые рейсы пробили плотину

17 марта 2025 года стал точкой невозврата. Именно тогда после пятилетнего перерыва, вызванного пандемией и геополитикой, в Камрани сел первый прямой рейс из России .

Дальше — лавина. Аэрофлот, Ikar Airlines, IrAero, Red Wings, Nordwind и даже вьетнамская Vietjet открыли рейсы из Москвы, Екатеринбурга, Красноярска, Санкт-Петербурга, Новосибирска и Хабаровска. Количество перелетов выросло с 20 до 30 рейсов в неделю к середине года .

Цифра: только за 2025 год авиакомпании перевезли в Кханьхоа 506 000 российских туристов — это в пять раз больше, чем годом ранее .

Летом 2026 года география расширится еще сильнее: Москва — Нячанг будет летать 2–3 раза в неделю, добавятся рейсы на Дананг с Дальнего Востока и программы на остров Фукуок .

Причина вторая: Вьетнам оказался в два раза дешевле

Туристы, опрошенные порталом «Турпром», озвучили шокирующие цифры. Цены во Вьетнаме — это Таиланд семилетней давности, когда он только начинал завоевывать сердца россиян .

Сравнение цен (в пересчете на рубли):

«Во Вьетнаме можно прекрасно отдохнуть, не разорившись, — цитирует издание туристку. — Цены на еду, транспорт и развлечения здесь гораздо ниже. Можно позволить себе больше и не чувствовать себя стесненным в средствах» .

И это при том, что качество сервиса, по оценкам отдыхающих, ничуть не уступает тайскому, а во многих отелях формата «все включено» уже сейчас дефицит мест за 7–8 месяцев до заезда .

Причина третья: усталость от «туристической машины»

Таиланд, особенно Пхукет и Паттайя, стал жертвой собственной популярности. Туристы, годами летавшие в Королевство, признаются: атмосфера уже не та.

«Честно говоря, устали от толп туристов, навязчивых торговцев и постоянного шума, — делится одна из путешественниц. — Хочется просто спокойно отдохнуть на пляже, а не пробираться сквозь толпу. В Таиланде в последнее время стало сложно почувствовать аутентичность, слишком много ориентировано на массовый туризм» .

Вьетнам предлагает противоположный полюс. Даже в пик сезона Нячанг и Муйне сохраняют расслабленную атмосферу. Здесь можно найти уединенный пляж, не чувствовать себя частью конвейера и наблюдать настоящую, не отрепетированную для туристов жизнь.

«Во Вьетнаме чувствуешь себя умиротворенно, — вторит другой турист. — Нет такого хаоса и суеты. Можно просто расслабиться и получить удовольствие от отпуска» .

Причина четвертая: искреннее гостеприимство вместо равнодушия

Это сложно измерить в процентах, но именно об этом говорят почти все, кто пробовал оба направления.

«Во Вьетнаме чувствуешь себя желанным гостем, — рассказывает туристка. — Местные жители всегда улыбаются, готовы помочь и ответить на вопросы. В Таиланде же часто сталкиваешься с равнодушием, а иногда даже с откровенным желанием нажиться на туристе. Во Вьетнаме чувствуется больше искренности» .

Это подтверждает и генконсул России в Хошимине Тимур Садыков: «Кроме suitability of tourism products, warm welcome from the local government and tourism industry is an important factor attracting Russian tourists to Khanh Hoa» (теплый прием со стороны местных властей и туриндустрии — важный фактор привлекательности) .

Причина пятая: Вьетнам — это два путешествия в одном

Вьетнам продает не просто пляж. Он продает контрасты, и это становится отдельным магнитом.

Французский Vogue включил страну в топ направлений Азии на 2026 год, описав формулу успеха: «От стремительного ритма жизни в крупных городах до первозданных, манящих пляжей, обрамленных пышными тропическими лесами» .

Турист может совместить:

• Ханой с тысячелетней историей и Хошимин — азиатский Нью-Йорк с небоскребами;

• залив Халонг — объект ЮНЕСКО и остров Фукуок с лучшими пляжами;

• пещеры Фонгня — одни из крупнейших в мире и террасные рисовые поля Сапы .

При этом транспортная доступность между регионами растет: Vietnam Airlines уже летает из Парижа в Ханой и Хошимин, улучшая связанность направлений .

Дефицит как маркер успеха

Успех Вьетнама обернулся неожиданной проблемой: отели не справляются.

В АТОР бьют тревогу: на Фукуоке, где сейчас разгар высокого сезона, номера распроданы почти во всех популярных гостиницах, особенно работающих по системе «все включено». В Нячанге и Камрани на конец февраля — начало марта до 40–45% семейных отелей закрыты для бронирования .

Туристы бронируют туры за 7–8 месяцев, пытаясь зафиксировать курс и гарантировать себе место .

«86% чартерных рейсов Москва — Нячанг на новогодний период уже проданы», — отчитывается Coral Travel .

Что дальше?

В 2026 году Вьетнам нацелился принять 6,3 миллиона иностранных туристов только в провинции Кханьхоа. Россия остается одним из трех ключевых рынков наряду с Южной Кореей и Китаем .

Туроператоры уже закладывают рост спроса на летний сезон до 2,5 раз .

Но главный вызов теперь другой: удержать качество. Пегас Туристик и Anex предупреждают: чтобы сохранить позиции и не повторить судьбу Таиланда, Вьетнаму нужно инвестировать в экотуризм, развлечения и гастрономию, а не только в количество чартеров .

Пока же российский турист голосует рублем. И его выбор впервые за десять лет — не в пользу «страны улыбок».

Ольга Петрова из Москвы, отдыхавшая в Нячанге на Рождество, сформулировала это лучше всего:

«Я объездила полмира, но Кханьхоа — особенный. Здесь есть всё, что я жду от отпуска: красивые пляжи, бирюзовая вода, теплая погода круглый год и особенно дружелюбные люди. А цена — просто подарок по сравнению с Европой» .

Таиланд еще держит удар: 60–70% рынка остаются за ним. Но динамика говорит сама за себя. Вьетнам больше не экзотическая альтернатива. Это новая базовая линия.