Блогеры-миллионеры получили счета: почему Смолов, Wylsacom и Самойлова столкнулись с претензиями Роскомнадзора

Москва, 16:00, 11 Окт 2026, редакция FTimes.ru, автор Елена Галицкая.

Российский рынок интернет-рекламы столкнулся с новым этапом регулирования. Ещё недавно блогеры и знаменитости могли зарабатывать десятки и сотни миллионов рублей на интеграциях, практически не задумываясь о дополнительных обязательствах перед государством. Теперь ситуация изменилась: крупные игроки цифрового рынка получили первые серьёзные претензии из-за обязательных отчислений с рекламных доходов.

В Арбитражном суде Москвы появились иски Роскомнадзора к целому ряду известных персон. Среди тех, кому предъявлены финансовые требования, — бывший футболист сборной России Фёдор Смолов, популярный техноблогер Валентин Петухов, известный как Wylsacom, блогер Оксана Самойлова, а также другие медийные личности.

Речь идёт о платежах, которые появились после вступления в силу новых правил для интернет-рекламы. Суммы требований выглядят относительно небольшими на фоне доходов знаменитостей — от нескольких десятков тысяч до миллионов рублей. Однако сами иски стали показательным сигналом: эпоха, когда цифровые звёзды могли работать по старым правилам, заканчивается.

Смолов: миллионы на рекламе и новые вопросы

Одним из фигурантов стал Фёдор Смолов. Роскомнадзор потребовал взыскать с футболиста 300 тысяч рублей. Предположительно, речь идёт о задолженности по обязательным отчислениям с рекламных размещений в интернете.

Спортсмен в последние годы активно развивал личный бренд. Помимо футбольной карьеры, Смолов сотрудничал с коммерческими компаниями, размещал рекламные материалы и участвовал в различных медиапроектах.

Даже по приблизительным подсчётам, доходы от рекламных интеграций могли составлять миллионы рублей за квартал. Например, сотрудничество с букмекерами и брендами в сфере премиальных товаров приносило заметные суммы.

При этом рекламные заработки — лишь часть финансовой истории футболиста. В период выступлений за ведущие российские клубы его контракты измерялись сотнями миллионов рублей. В «Локомотиве» его годовая зарплата оценивалась примерно в несколько миллионов евро, а позже спортсмен продолжал получать значительные суммы в других командах.

Однако последние годы для Смолова оказались непростыми. Помимо спортивной неопределённости после ухода из клубного футбола, вокруг него возникали громкие публичные истории. В частности, футболист оказался в центре политического скандала после публикаций в социальных сетях, а позже получил широкую известность конфликт в одном из московских заведений, завершившийся выплатой компенсации пострадавшей стороне.

Сейчас одним из главных медиапроектов Смолова остаётся собственный подкаст, где он общается с известными спортсменами и представителями шоу-бизнеса.

Wylsacom: один из самых дорогих блогеров страны

Самым крупным требованием среди известных блогеров стало дело Валентина Петухова — автора канала Wylsacom.

Роскомнадзор потребовал взыскать с него около 1,2 млн рублей. Если исходить из размера обязательного платежа, это может соответствовать рекламному обороту примерно в 40 млн рублей за квартал.

Такие суммы выглядят вполне реалистично для одного из самых известных российских техноблогеров. Wylsacom давно считается одним из лидеров рынка обзоров гаджетов и цифровых технологий.

По оценкам профильных аналитиков, годовой доход Петухова от рекламных проектов может исчисляться сотнями миллионов рублей. В отдельных случаях стоимость одной рекламной интеграции на его площадках достигает нескольких миллионов рублей.

Особенно высокие ставки традиционно устанавливаются в периоды презентаций новых устройств крупных технологических компаний, когда интерес аудитории к обзорам резко возрастает.

Сам блогер ранее говорил, что его состояние позволяет считать его долларовым миллионером. Поэтому финансовые претензии Роскомнадзора вряд ли способны серьёзно изменить его положение, однако они демонстрируют новую реальность для всей индустрии.

Оксана Самойлова: бизнес-империя и рекламные обязательства

В список претензий попала и Оксана Самойлова — одна из самых известных российских блогеров и предпринимателей.

Ранее стало известно о погашении задолженности примерно на 714 тысяч рублей. По расчётам, такая сумма может соответствовать рекламному доходу около 24 миллионов рублей за квартал.

Однако блогерский бизнес Самойловой значительно шире обычных рекламных интеграций. Она развивает собственные проекты, выпускает продукты, занимается обучающими программами и коммерческими инициативами.

Одним из самых заметных проектов стал марафон «Стратегия на миллион», который, по опубликованным оценкам, принёс сотни миллионов рублей выручки.

Для подобных предпринимателей новая система обязательных платежей становится ещё одним элементом финансового управления: теперь доходы от рекламы требуют более строгого учёта и контроля.

Не только звёзды первой величины

Претензии получили не только самые известные лица российского интернета.

Среди других фигурантов оказался автоблогер Григорий Завозин. Сумма требований к нему составила около 508 тысяч рублей. Его деятельность связана с автомобильным контентом, восстановлением редких машин и развитием собственного медиапроекта.

Также в списке оказались блогер Дина Саева, телеведущая Екатерина Варнава, певица Саша Савельева и другие публичные личности.

Размеры исков у них значительно меньше, однако сам факт появления таких дел показывает: новые правила распространяются не только на крупнейших инфлюенсеров, но и на весь рынок интернет-рекламы.

Почему возникли долги

Главная причина ситуации — изменения законодательства о рекламе в интернете.

С 1 апреля 2025 года участники рынка обязаны перечислять в бюджет 3% от доходов от распространения интернет-рекламы. Эти средства являются обязательным неналоговым платежом, а контроль за ними осуществляет Роскомнадзор.

Для крупных агентств и профессиональных рекламных площадок механизм оказался более понятным. Однако у блогеров часто возникают сложные схемы взаимодействия: рекламодатель, агентство, продюсер, менеджер и сам автор контента могут по-разному трактовать, кто именно отвечает за перечисление средств.

Именно эта проблема, по мнению участников рынка, могла стать причиной части задолженностей. Речь не обязательно идёт о сознательном уклонении — многие владельцы блогов могли просто не успеть перестроить финансовый учёт под новые требования.

Новая эпоха для российских блогеров

История с исками к Смолову, Wylsacom, Самойловой и другим знаменитостям стала символичной. Российский рынок инфлюенсеров, который долгое время развивался почти по законам шоу-бизнеса, постепенно превращается в полноценную отрасль экономики.

Доходы блогеров сегодня сопоставимы с доходами крупных компаний, а значит, растёт и внимание государства к финансовой дисциплине.

Для одних знаменитостей суммы в несколько сотен тысяч рублей могут выглядеть незначительными. Но сам механизм контроля показывает: времена, когда миллионы за рекламу в социальных сетях существовали отдельно от общей финансовой системы, уходят в прошлое.

Теперь популярность в интернете — это не только аудитория, просмотры и контракты. Это ещё и ответственность за каждый заработанный рубль.