Блогеры-миллионники несут убытки после блокировки Инстаграм

Москва, 15:35, 12 Мар 2022, редакция FTimes.ru, автор Ирина Орлонская.

Еще в конце февраля Роскомнадзор объявил о начале частичного ограничения доступа к социальной сети Facebook, а в начале марта — полностью заблокировал соцсеть на территории России. Тогда же блогеры, продавцы товаров и услуг в Instagram начали массово создавать резервные страницы в Telegram.

Почему решили блокировать Instagram

11 марта Reuters сообщил о том, что Facebook и Instagram позволят пользователям в некоторых странах призывать к насилию в отношении россиян и российских военных. Глава комитета Госдумы по информполитике, информации и связи Александр Хинштейн заявил, что если информация об изменении правил модерации контента в отношении призывов к насилию против российских военных подтвердится, Instagram будет заблокирован в России. В тот же день, 11 марта, Генпрокуратура потребовала от Роскомнадзора ограничить доступ россиян к Instagram.

Хотя Роскомнадзор еще не объявлял о блокировке Instagram, пользователи уже заметили проблемы в работе соцсети. По словам основательницы Школы популярного искусства Op Pop Art (738 000 подписчиков) Анастасии Постригай, часть ее команды не может загружать сторис, публиковать посты и отправлять сообщения в директе. О проблемах в работе соцсети также говорят психолог Юлия Хадарцева (1,4 млн подписчиков) и блогер, сооснователь бренда косметики Letique и марки нижнего белья Leani Артем Чекалин (4,2 млн).

«На территории России во второй половине дня есть замедления: не грузятся сторис, пропадает звук», — рассказывает Чекалин.

Но этого можно избежать, подключив VPN-сервис, уточняет предприниматель. Если проблемы сохранятся, это может негативно сказаться на активности подписчиков и заработках тех, кто ведет бизнес в Instagram, предупреждает сооснователь агентства по работе с инфлюенсерами Perfluence Кирилл Пыжов. Полная блокировка соцсети сулит предпринимателям большими потерями.

Что будут делать блогеры-миллионники после блокировки Инстаграм

Многим блогерам, несмотря на наличие аккаунтов в нескольких соцсетях, 50–60% всего дохода приносила именно реклама в Instagram. Блогер Кирилл Колесников (34,6 млн подписчиков в TikTok и 1,4 млн в Instagram) рассказывает, что его месячная выручка составляла 3–5 млн рублей, основную часть приносил Instagram.

«Судя по всему, сейчас он будет неактуален. Для меня это тоже удар. При блокировке Instagram я потеряю часть своей аудитории, которая подписана только на эту соцсеть, и около 30% дохода, который шел оттуда», — сетует блогер Аким Максимов (более 300 000 подписчиков в Instagram и 2,8 млн в TikTok).

Певица и вокальный педагог Карина Купер говорит, что на время потеряет большую часть доходов, если доступ к Instagram в России будет заблокирован. Она ведет уроки и мастер-классы в Zoom, марафоны в WhatsApp, Telegram и на образовательной платформе GetCourse. Но все занятия и курсы продаются через Instagram, где на Купер подписаны около 90 000 человек. В этой соцсети предпринимательница запускает рекламные кампании, работает с инфлюенсерами.

«Моя аудитория привыкла покупать продукты через Instagram, поэтому мой доход зависит от соцсети напрямую. Если она перестанет работать, мне придется начинать с нуля на новой площадке», — сетует Купер.

Основного источника дохода лишится и школа Op Pop Art Анастасии Постригай. У проекта есть сайт, но 80% покупателей на него приходят из Instagram и только 20% — из других источников (Telegram-канал, email-рассылка и пр.), говорит предпринимательница. Основная доля потенциальных покупателей узнает из Instagram и о психологе Юлии Хадарцевой. В случае блокировки площадки Хадарцева, по собственным оценкам, лишится 10–15% своей выручки.