От Ecco до Hugo Boss: как западные бренды обходят санкции и продолжают зарабатывать в России в 2026 году

Москва, 16:00, 11 Апр 2026, редакция FTimes.ru, автор Елена Галицкая.

В 2026 году российский рынок моды и потребительских товаров оказался на удивление устойчивым к уходу ряда западных брендов, одновременно открывая возможности для тех компаний, которые смогли адаптироваться к санкционному давлению. Итальянский Trussardi стал символом «тихого ухода», но далеко не все западные бренды последовали его примеру — многие продолжают работать в стране и даже наращивать присутствие, снимая сливки с российского потребителя.

Trussardi покидает Россию — и никто особо не заметил

8 апреля 2026 года стало известно, что итальянский бренд Trussardi окончательно уходит с российского рынка. Ранее компания уже заявляла о планах покинуть страну в 2022 году, но одежду, сумки и аксессуары можно было приобрести в магазинах до сих пор. Решение стало неожиданным, учитывая, что большая часть итальянских брендов продолжает работу в России.

По данным системы СПАРК, российское юридическое лицо Trussardi — ООО «Т.Р.С. Дистрибьюшн» — всё ещё числится в ЕГРЮЛ, однако все 12 филиалов компании в Москве и Санкт-Петербурге исключены из базы ГМЦ Росстата. Выручка российской «дочки» за последние годы резко сократилась: с 2 млрд рублей в 2021 году до 548 млн рублей в 2025-м, то есть более чем в три с половиной раза. Эксперты отмечают, что уход Trussardi почти не повлияет на рынок, ведь бренд и раньше не был массово представлен.

Итальянский след: кто остался и как работает

После 2022 года, по словам президента Итало-российской торговой палаты Винченцо Трани, с рынка ушли лишь 30% итальянских компаний. Остальные 70% продолжают работу, несмотря на риски и критику на Западе.

Масс-маркет и средний сегмент: Calzedonia Group (Calzedonia, Intimissimi, Tezenis), Geox, United Colors of Benetton, Terranova.

Люксовые аксессуары и обувь: Furla, Baldinini, Fabi, Premiata, Diesel, Pollini, DSQUARED2, Moschino.

Люксовая одежда: Valentino, Armani, Versace, Etro, MIU MIU, Prada и Dolce & Gabbana продолжают поставки через дистрибьюторов.

При этом из-за запрета на ввоз вещей дороже 300 евро прямые поставки ограничены, поэтому многие бренды работают через мультибрендовые магазины.

Немецкие бренды: Hugo Boss и спортивная классика

Hugo Boss сохранил присутствие в России, но изменил формат работы. В августе 2024 года концерн продал своё подразделение ООО «Хьюго Босс Рус» компании АО «Стокманн». Теперь магазины работают под прежним названием, а концерн напрямую не управляет розницей. Поставки идут по оптовой модели через сеть «Стокманн».

Другие немецкие бренды, такие как Marc O’Polo, New Yorker, Mustang Jeans, Adidas и Puma, продолжают продажи без значительных изменений. При этом репутация брендов и исторические факты о происхождении продукции, как в случае с Hugo Boss, не мешают их работе на российском рынке.

Франция: стабильность через дистрибуцию

Французские бренды, как и итальянские, проявляют гибкость. Lacoste и L’Occitane продолжают работу под собственными вывесками или через смену владельцев. Даже бренды группы LVMH и Kering, такие как Christian Dior и Yves Saint Laurent, представляют свои коллекции в мультибрендовых магазинах и парфюмерных сетях.

Особый пример — Karl Lagerfeld: монобрендовые бутики продолжают работу через российского дистрибьютора BNS Group, который также управляет Marc O’Polo и Michael Kors.

США: обход через посредников

Американские компании закрыли официальные магазины, но продолжают работать через посредников и смену юридических лиц:

Nike официально ушла, но продукция поставляется под брендом NSP.

Reebok перешёл под управление турецкого холдинга FLO Retailing и продаётся в мультибрендовых магазинах.

Levi’s также использует альтернативные каналы распространения.

Испания и Скандинавия: альтернативные пути

Группа Inditex (Zara, Bershka, Pull&Bear) продала свои магазины в России ливанской компании Daher Group. Новые бренды — MAAG, ECRU, DUB и VILET — предлагают коллекции, близкие к оригинальным, но под другими названиями.

Скандинавские компании, напротив, проявляют осторожность. Но Ecco продолжает активно работать, открывая новые магазины в более чем 50 городах России. Шведский Didriksons и финские Reima и Lassie формально ушли, но через местных менеджеров и переработанные бренды остаются на рынке.

Российский рынок потребительских товаров и моды показывает удивительную устойчивость: несмотря на уход отдельных брендов и санкционное давление, многие западные компании продолжают работу через адаптацию формата, смену владельцев или использование дистрибьюторов.

Фактически, уход Trussardi стал лишь символическим — в 2026 году ключевые игроки рынка, от Ecco до Hugo Boss, успешно снимают «сливки» с российского потребителя, подтверждая, что санкции и политическое давление не всегда равнозначны экономической изоляции.