Какие данные используются для таргетирования и как они собираются?

Москва, 09:32, 03 Июл 2024, редакция FTimes.ru, автор Татьяна Соломон.

Таргетирование – это стратегия маркетинга, которая позволяет компаниям достигать своей целевой аудитории с более точными и персонализированными сообщениями. Для успешного таргетирования необходимо использовать разнообразные данные о потенциальных клиентах, их предпочтениях, поведении и интересах. В этой статье мы рассмотрим, какие данные используются для таргетирования и как они собираются.

Ключевые аспекты

1. Демографические

Демографические данные включают в себя информацию о возрасте, поле, образовании, доходе, семейном положении и местоположении потенциальных клиентов. Эти данные помогают компаниям лучше понять свою целевую аудиторию и создать более релевантные и персонализированные сообщения.

2. Поведенческие

Поведенческие данные отражают действия потенциальных клиентов в интернете, такие как посещение определенных сайтов, просмотр определенных товаров, совершение покупок и другие активности. Эти данные помогают компаниям понять предпочтения и интересы своих клиентов, чтобы предложения были максимально релевантными.

3. Географические данные

Географические данные включают информацию о местоположении потенциальных клиентов, такую как страна, регион, город или даже конкретный район. Эти данные помогают компаниям создавать геотаргетированные кампании, которые будут нацелены на конкретные регионы или места.

4. Социальные данные

Социальные данные включают информацию о социальных сетях, которые используют потенциальные клиенты, их лайках, комментариях, подписках и других активностях. Эти данные помогают компаниям понять предпочтения и поведение своих клиентов в социальных сетях и создавать более эффективные рекламные кампании.

5. Контекстуальные данные

Контекстуальные данные отражают контекст, в котором потенциальные клиенты видят рекламу – это может быть контент на сайте, ключевые слова в поисковых запросах или тематика публикаций в социальных сетях. Эти данные помогают компаниям создавать более релевантные и целевые объявления.

Для сбора данных для таргетирования компании могут использовать различные методы, такие как анализ внутренних данных (например, данные о покупках клиентов), использование сторонних сервисов и инструментов (например, GoogleAnalytics, FacebookInsights), проведение опросов и исследований среди целевой аудитории и другие методы.

Где брать данные

Внутренние данные компании

Первым источником данных для таргетирования являются внутренние данные компании. Это могут быть данные о покупках клиентов, их предпочтениях, истории взаимодействия с брендом, информация о регистрации на сайте и другие данные, которые компания уже имеет о своих клиентах. Анализ этих данных позволяет лучше понять свою аудиторию и создать более персонализированные сообщения.

Сторонние сервисы и инструменты

Компании могут использовать сторонние сервисы и инструменты для сбора данных для таргетирования. Например, GoogleAnalytics предоставляет данные о поведении пользователей на сайте, FacebookInsights – информацию о целевой аудитории на социальной сети Facebook, а также другие инструменты и сервисы, которые помогают собирать и анализировать данные о клиентах.

Социальные сети

Социальные сети такие как Facebook, Instagram, LinkedIn и другие предоставляют компаниям доступ к данным о поведении пользователей на своих платформах. Это включает информацию о лайках, комментариях, подписках, предпочтениях и интересах пользователей, которую можно использовать для таргетирования рекламных кампаний.

Опросы и исследования

Проведение опросов и исследований среди целевой аудитории является еще одним способом сбора данных для таргетирования. Это позволяет компаниям получить прямую обратную связь от клиентов о своих предпочтениях, потребностях и ожиданиях, что помогает создать более релевантные рекламные кампании.

Внешние источники данных

Компании могут также использовать внешние источники данных для таргетирования, такие как базы данных сторонних компаний, информация о покупках на рынке, геоданные и другие данные, которые могут быть полезны для определения целевой аудитории и создания персонализированных сообщений.

Заключение

Важно помнить, что сбор и использование данных для таргетирования должны соответствовать законодательству о защите данных и конфиденциальности пользователей. Компании должны обеспечивать прозрачность и защиту данных своих клиентов, чтобы сохранить доверие и успешно применять стратегии таргетирования для достижения своих целей в маркетинге.

Веб-агентство BMMedia проработает вашу стратегию таргетирования или разработает абсолютно новую. Все работы направлены на успешное развитие проекта. Все что нужно для этого — перейти на сайт https://bmmedia.ru/blog/smm/targeting/ и оставить заявку.