Бюджет на e-commerce: готовые решения vs кастомная разработка

Москва, 20:51, 01 Дек 2025, редакция FTimes.ru, автор Татьяна Соломон.

Запуск интернет-магазина может стоить от 30 тысяч до нескольких миллионов рублей. Такой разброс смущает предпринимателей: как понять, сколько нужно вложить именно вам? Разберемся в подходах к созданию e-commerce проектов и определим критерии выбора.

Готовые SaaS-платформы: от 990 рублей в месяц

Облачные конструкторы (Tilda, InSales, Ecwid, Advantshop) позволяют запустить магазин без программистов. Вы арендуете платформу, выбираете шаблон дизайна, загружаете товары — и через день-два уже принимаете заказы.

Стоимость: 1-5 тысяч рублей в месяц + процент с продаж (обычно 0,5-2%). Единовременные расходы минимальны: 20-50 тысяч на адаптацию шаблона и загрузку каталога.

Когда подходит:

• Тестирование бизнес-идеи
• Каталог до 500 товаров
• Простая логика продаж
• Бюджет до 100 тысяч рублей
• Нужен быстрый старт (1-2 недели)

Ограничения: зависимость от платформы, невозможность сложных доработок, комиссии с оборота, типовой дизайн, сложности с SEO-продвижением.

CMS-решения: от 150 тысяч рублей

Готовые движки (WordPress + WooCommerce, OpenCart, PrestaShop) устанавливаются на ваш хостинг. Это open-source системы с тысячами готовых модулей. Требуется работа программиста и дизайнера, но итоговая стоимость умеренная.

Стоимость: 150-500 тысяч рублей. Складывается из покупки шаблона (5-15 тысяч), доработки дизайна (50-150 тысяч), настройки функционала (50-200 тысяч), наполнения контентом (20-100 тысяч).

Когда подходит:

• Каталог 500-5000 товаров
• Средний бюджет и сроки (2-3 месяца)
• Стандартные бизнес-процессы
• Нужен контроль над кодом
• Планируется активное SEO

Ограничения: производительность падает при росте каталога, множество плагинов создают конфликты, безопасность требует постоянного мониторинга, масштабирование ограничено архитектурой.

Коробочные корпоративные решения: от 500 тысяч рублей

Битрикс, 1С-Битрикс, CS-Cart в редакции «Коробка» — это профессиональные системы с широкими возможностями. Вы покупаете лицензию и разворачиваете на своих серверах.

Стоимость: 500 тысяч — 2 миллиона рублей. Включает лицензию (от 150 тысяч), индивидуальный дизайн (200-500 тысяч), интеграции (100-300 тысяч), серверную инфраструктуру (50-200 тысяч).

Когда подходит:

• Каталог от 5000 товаров
• Сложная структура: филиалы, оптовые цены, личные кабинеты
• Интеграция с 1С, CRM, складом
• Долгосрочная перспектива роста
• Бюджет от 500 тысяч рублей

Преимущества: масштабируемость, готовые интеграции, техподдержка вендора, безопасность, возможность глубокой кастомизации.

Кастомная разработка: от 1 миллиона рублей

Индивидуальное решение, написанное с нуля под конкретный бизнес. Создается архитектура, которая точно соответствует вашим процессам, без ограничений готовых платформ.

Стоимость: от 1-2 миллионов рублей. Может доходить до 5-10 миллионов для маркетплейсов или сложных B2B-порталов.

Когда оправдана:

• Уникальная бизнес-модель, не вписывающаяся в шаблоны
• Сложная логика ценообразования, скидок, доступов
• Интеграция с множеством внешних систем
• Высокие нагрузки (миллионы посетителей)
• Каталог 50 000+ товаров
• Специфические требования безопасности

Примеры: маркетплейсы типа Wildberries, B2B-платформы со сложными согласованиями, подписочные сервисы с уникальной логикой, агрегаторы услуг.

Профессиональная разработка интернет магазина на заказ позволяет реализовать любую функциональность, но требует серьезного бюджета и команды разработчиков на постоянной основе.

Как определить подходящий уровень инвестиций

Начните с анализа бизнес-модели:

Оборот до 3 млн/месяц — достаточно SaaS или простой CMS. Инвестируйте в маркетинг, а не в разработку.

Оборот 3-30 млн/месяц — нужна CMS или коробочное решение. Баланс между стоимостью и возможностями.

Оборот от 30 млн/месяц — рассматривайте корпоративные системы или кастомную разработку. Технологии должны масштабироваться вместе с бизнесом.

Важно понимать, сколько стоит интернет магазин на каждом уровне сложности, чтобы заложить адекватный бюджет в бизнес-план и не столкнуться с нехваткой средств на финальных этапах.

Скрытые расходы и TCO

Учитывайте совокупную стоимость владения (TCO) на 3 года:

SaaS: минимальные первоначальные вложения, но постоянные платежи и комиссии. За 3 года может выйти дороже, чем собственная CMS.

CMS: умеренные стартовые затраты + хостинг (50-200 тысяч/год) + поддержка (100-300 тысяч/год) + доработки (200-500 тысяч/год).

Кастомная разработка: высокие первоначальные вложения + команда разработки (от 500 тысяч/год) + серверы (200-500 тысяч/год).

Стратегия роста

Необязательно сразу строить идеальное решение. Многие успешные магазины начинали с SaaS, через год переезжали на CMS, а при обороте в десятки миллионов разворачивали корпоративную платформу.

Главное — закладывать возможность миграции. Структурированный каталог, правильная схема данных, документированные процессы облегчат переезд на новую технологию.

Выводы

Начинающим — SaaS или недорогая CMS. Экономьте на технологиях, инвестируйте в маркетинг и товар.

Растущим — коробочные решения с возможностью масштабирования и глубокой интеграции.

Лидерам рынка — кастомная разработка, которая становится конкурентным преимуществом.

Выбор платформы — это не вопрос престижа, а бизнес-решение, основанное на текущих задачах, бюджете и планах развития. Начинайте с того уровня, который соответствует вашему обороту, но оставляйте пространство для роста.